Πρεμιέρα έκανε την Πέμπτη 17 Σεπτεμβρίου η Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου και όπως κάθε πρεμιέρα όφειλε να είναι εντυπωσιακή. Ο οίκος Burberry, λοιπόν, ήταν αυτός που ανέλαβε να φέρει σε πέρας αυτό το καθήκον και το αποτέλεσμα ήταν κάτι περισσότερο από άξιο θαυμασμού, ήταν μια ολοκληρωμένη πρόταση και τολμηρή ματιά στο μέλλον των fashion shows.
Για την παρουσίαση της SS21 συλλογής, όλα ήταν άψογα κουρδισμένα στις απαιτήσεις της νέας covid εποχής – catwalk χωρίς θεατές, πρόσβαση σε όλους με live streaming, celebrities, όπως η Bella Hadid και η Rosalia, που προλόγισαν live το show από το καθιστικό τους -, ενώ παράλληλα η συνεργασία του Riccardo Tisci με τη βραβευμένη performance artist Anne Imhof μοιάζει να γυρίζει σελίδα από τα καλά λουστραρισμένα shows του παρελθόντος και τα A- list front – rows.
Η παρουσίαση - performance
Ο οίκος Burberry έστησε το φουτουριστικό σκηνικό του σε ένα από τα δάση της αγγλικής επαρχίας, στο οποίο καταφθάνει αρχικά ένα μοντέλο με μια καλογυαλισμένη Rolls Royce. Λίγο πριν την πασαρέλα, παρακολουθούμε ένα από τα μοντέλα να ετοιμάζεται μέσα σ’ ένα δωμάτιο από καθρέφτες, υπό τους ήχους των πουλιών που κελαηδούν, ενώ η έναρξη του catwalk γίνεται μ’ ένα από τα μοντέλα να φοράει μία deconstructed καμπαρντίνα και να περπατά μέσα στο δάσος προς ένα κεντρικό σημείο, συνοδεία αυστηρών συνοδών με μαύρα κοστούμια και γυαλιά. Το πλάνο ανοίγει και γίνεται σαφές ότι στον χώρο κινούνται προς την ίδια κατεύθυνση κι άλλα μοντέλα, ενώ παράλληλα ηχεί η ηλεκτρική κιθάρα της Eliza Douglas- της μουσικού, δηλαδή, καλλιτέχνιδας, ενίοτε και μοντέλου, και μούσα της Imhof.
Η μουσική δυναμώνει, η Douglas αρχίζει να τραγουδά, τα μοντέλα φορώντας τις ανοιξιάτικες καμπαρντίνες Burberry έχουν ανοίξει τον βηματισμό τους, ενώ η κάμερα αποκαλύπτει την παρουσία ανδρών ντυμένων με λευκές φόρμες που στέκονται σκαρφαλωμένοι σε σκαλωσιές και εξέδρες. Η μουσική αλλάζει, τα μοντέλα με τα ολοκαίνουργια χρωματιστά και χαρούμενα outfits πληθαίνουν και έρχονται να πάρουν θέση στα πόντιουμ που έχουν στηθεί στο κυκλικό ξέφωτο. Χρωματιστοί καπνοί ανάβουν στο χώρο δημιουργώντας μια ατμόσφαιρα από αιθάλη, ενώ στο κέντρο το κύκλου έχει ξεκινήσει η πάλη ανάμεσα στους άντρες – περφόρμερς.
Σειρά έχουν οι evening δημιουργίες του οίκου και το σκηνικό έχει αρχίσει να συμπληρώνεται με τα μοντέλα να στέκονται ως ένα αμίλητο κοινό θεατών που παρακολουθεί τα δρώμενα της σκηνής. Τα πλάνα εστιάζουν στις κινήσεις των χορευτών, που τις μιμείται από σκηνής η Douglas, ενώ η κάμερα συλλαμβάνει λεπτομέρειες από τα outfits. H Douglas βγάζει μια κραυγή καθώς οι χορευτές απομακρύνονται με αργό βήμα κρατώντας σηκωμένο στον αέρα έναν από την ομάδα τους και όλο το δρώμενο θα μπορούσε άριστα να περιγραφεί ως η αναπαράσταση ενός θείου δράματος ή μίας αρχαίας τραγωδίας. Τα μοντέλα απομακρύνονται, η Douglas μένει μόνη στη σκηνή μαζί μ’ ένα χορευτή που κρατά ένα καπνογόνο, ανάβει κι εκείνη το δικό της. Καθώς τα μοντέλα αποχωρούν ομαδικά από τον χώρο, η σκέψη πηγαίνει στις εικόνες από την απομάκρυσή, ή την άφιξη, ενός κοινού από ένα χώρο θεάματος, μια συναυλία, ένα πάρτι.
Η παρουσίαση μεταδόθηκε live από την online gaming πλατφόρμα Twitch και πλέον είναι διαθέσιμη να την παρακολουθήσετε στο video που φιλοξενεί ο οίκος στο κανάλι του στο YouTube.
In Bloom: η SS21 συλλογή Burberry
Για τα κομμάτια της συλλογής αυτό που μπορεί να πει κανείς με την πρώτη ματιά είναι ότι ο Riccardo Tisci φέρε μια νέα, πιο νεανική πνοή στις δημιουργίες ενός οίκου που ξεχωρίζει για την timeless και κλασική αισθητική του. Είναι, βεβαίως, μια συλλογή που απευθύνεται στην ανοιξιάτικη και καλοκαιρινή σεζόν, οπότε εκ των πραγμάτων όφειλε να είναι πιο εξωστρεφής και δροσερή, με την επιπλέον συνθήκη ότι είναι πιο ξεκάθαρο το νεύμα της στη Gen Z.
Deconstructed καμπαρντίνες με denim μέρη, καμπαρντίνες με ιδιαίτερα cut-outs και αμάνικες καμπαρντίνες με XL prints, έντονες αποχρώσεις του μπλε και του πορτοκαλί, denim ολόσωμες φόρμες, αναβαθμισμένα leather πανωφόρια σε μοντέρνα γραμμή, μπλούζες, φορέματα, παντελόνια, πουκάμισα και t-shirts με έντονα graphic prints, κομμάτια με υπερτονισμένο το logo του οίκου, και εντυπωσιακά βραδινά fishnet φορέματα διακοσμημένα με κρυστάλλους είναι μερικά από τα κομμάτια που προτείνει ο οίκος.
"Όλα ξεκίνησαν με τη σκέψη στα βρετανικά καλοκαίρια. Μ’ ένα trench coat στην παραλία που μπλέκεται με την άμμο και το νερό...", εξηγεί σε δήλωση του ο Tisci. "Οραματίστηκα τους ανθρώπους ως φαροφύλακες… που στέκονται κοντά στον ωκεανό και μετά επιστρέφουν στη στεριά. Ονόμασα τη συλλογή "In Bloom" γιατί είχα στο μυαλό μου την αναγέννηση, μια δυναμική νεολαία, τη φύση που διαρκώς αναγεννάται και πυκνώνει και εξελίσσεται, και παραμένει ζωντανή.
Η συλλογή είναι επικεντρωμένη και σοφιστικέ- ένα όραμα, μία ιστορία. Αυτή είναι η ουσία τόσο της ταυτότητας του οίκου Burberry όσο και της δικής μου δημιουργικότητας. Επαναδιαμορφώνω τους κώδικες του Burberry, τους δικούς μου κώδικες Burberry, το DΝΑ μας", συμπληρώνει μιλώντας για τη συλλογή του.
Ένα συμπέρασμα
Αν και αυτή δεν ήταν η πρώτη επαφή μας με το τι σημαίνει ψηφιακή παρουσίαση συλλογής μόδας - έχουν προηγηθεί οι παρουσιάσεις των resort συλλογών του καλοκαιριού, οι εβδομάδες μόδας της Κοπεγχάγης, της Σουηδίας, της Νέας Υόρκης-, ωστόσο ο οίκος Burberry κατάφερε να παραδώσει ένα ολοκληρωμένο παράδειγμα για το τι οφείλει να περιλαμβάνει ένα digital fashion show: ένα concept που το περιβάλλει ένας στοχασμός και μια αρτίστικη σύλληψη, μια καλοστημένη παραγωγή, η απόλυτη προσαρμογή στις συνήθειες της νέας tech-savvy γενιάς, το διευρυμένο (ψηφιακά) κοινό και η πρόσβαση σε όλους, οι μοντέρνες δημιουργίες.
Όπως και η παραμυθένια παρουσίαση του Pierpaolo Piccioli και του οίκου Valentino στα θρυλικά στούντιο της Cinecittà το καλοκαίρι, έτσι και ο Riccardo Tisci και ο οίκος Burberry έχουν κάνει ήδη ένα επιτυχημένο άλμα στις fashion weeks του μέλλοντος.
Τα looks από τη συλλογή
Burberry SS21
Burberry SS21
Burberry SS21
Burberry SS21
Burberry SS21
Burberry SS21
Burberry SS21
Burberry SS21
Burberry SS21
Burberry SS21
Burberry SS21
Burberry SS21
Burberry SS21
Burberry SS21
Burberry SS21
Burberry SS21
Burberry SS21
